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QQ飞车手游公测一周年:国民竞速王者是怎样炼成的?

2020-01-20 16:13:09

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2018年7月8日,《QQ飞车手游》正式宣布公测。随后,它一度以高达4500万的预约量创下纪录,更凭借迅速的用户破亿,在Moba和“吃鸡”中杀出了一条竞速的血路。时隔整整一年,这款在当时最为知名的端改手作品,是否仍在笑傲江湖?


数据最能说明一切。上线至今年5月,Q飞手游长期占据中国区iOS & 安卓双端畅销榜top10,并在多个国家和地区(泰国、越南、台湾、新加坡、澳门等)的免费榜和畅销榜登顶,在5月的《手游曝光度数据报告》中,它更是以高达595万的曝光量位居百强游戏第四位,与此同时,Q飞手游也成为了曝光前十产品中,唯一的移动竞速游戏。

 

一年时间,从文创实践到赛事拓展,Q飞手游完成了从明星IP产品到国民竞速王者的蜕变。在大多数手游难逃“三月魔咒”生命周期的当下,这款竞速品类标杆产品不仅未曾辜负它“腾讯四大名著”之首的IP美名,更是以一己之力,领导移动竞速品类实现了从零开始的全面开拓,进而第一次真正意义上,定义了整个移动竞速品类。

 

QQ飞车手游公测一周年:国民竞速王者是怎样炼成的? 第1张

自崭露头角,便展现出持久的统治力,这绝非一时的机缘或幸运。Q飞手游如今定于一尊的竞速王者之位,源于它自立项便纤毫毕现的匠心血统与缜密布局。

 

深厚自研基因:从匠心打磨到创意突破

 

对国内玩家而言,《QQ飞车》端游的如雷贯耳,不言自喻。这款诞生于2008年的产品,曾连续4年获得腾讯重大业务突破奖,在十年运营中累积4.9亿用户,被姚晓光称为“腾讯自研游戏的一面旗帜”。正因如此,Q飞手游自立项之初,便背负了远超其它游戏的用户期待。

 

对于极度追求微操和手感的竞速产品而言,从端游到手游,绝不是简单的移植,便能通吃移动市场,稍有不慎,甚至会迎来庞大用户基本盘的“反噬”。动力与压力并存之下,Q飞手游的对于核心手感的打磨,历时长达两年。

 

他们以最古老的手动拆解,逐帧反推和拟合端游的转向、漂移、碰撞、释放氮气,最终不仅保证了“操纵手感”这一竞速游戏的核心竞争力,抓牢了核心深度玩家的需求;更凭借对移动介质的敏锐嗅觉,深化挖掘了更多移动休闲社交玩法,进一步拓展了受众圈层。

 

自此,Q飞手游摆脱了单纯“端游复刻”的囹圄。可以说,它已不再是任何竞速游戏的手机版,而成为了一款真正意义上的独立竞速手游。

 

倘若跳出单一产品的范畴,望向彼时的品类之争,或许我们会更加清晰地看清局势:当其时,MOBA、SLG、MMO、FPS等经典细分品类已各有头部产品,唯独竞速类,正亟待被填补上巨大的市场缺口。而Q飞手游斩获的辉煌数据,也正式宣告了竞速类的扛鼎之作,终于正式诞生。

 

2017年12月31日,QQ飞车手游开启不删档测试仅一周时间,日活跃用户数突破2000万,将竞速品类市场规模提升150%,将腾讯在竞速品类中的市场独占份额由37%提升至90%,成为17年腾讯市场份额提升幅度最大的细分品类,颠覆行业认知。这一年,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾更是罕有地使用了“绝对领先”一词,来形容这颗新生的明星。

 

但更值得敬畏的,是明星产品的谦逊之心。Q飞手游没有满足于一时的辉煌,从上线至今的一年内,游戏共进行了十三次更新,频率高达每月一次。凭借精准的分析力、高效的执行力、开拓的创造力,游戏持续以崭新玩法,探索竞速玩法的边界,不断满足用户更深层次的需求。

 

QQ飞车手游公测一周年:国民竞速王者是怎样炼成的? 第2张


移动竞速王者的地位,始于匠心,久于创新。藉由精品内容搭建出的稳固地基,Q飞手游最终延续了强大的生命力,并得以在移动竞速品类的蓝海中,以头名地位,一往无前。


广阔文化属性:从内容渗透到价值承载

 

一款“巨无霸”产品所能掀起的涟漪,远非游戏层面的简单乐趣可以囊括。

 

喜欢听歌的人往往会察觉到,在当前的主流音乐平台上,以QQ飞车为主题的歌单几乎无往不利,通行于80、90、00后三大世代,甚至很多人听到林肯公园、高耀太等组合的名作,第一反应便是“QQ飞车”,Q飞手游无处不在的影响力,可见一斑。

 

而这正是从明星产品迈向国民游戏,所不可或缺的文化渗透力。藉由“开车时适合听的音乐”为契机,Q飞不仅率先创造性地打通了游戏与文化的边界,更在手游中进一步将其打造成了一门独特的文化招牌——上线前,Q飞手游便邀请到张杰担任游戏音乐总监,随后展开与QQ音乐的一系列深度绑定合作,从而得以将品牌影响力蔓延至大众层面。

 

延展性极强的竞速内容,也赋予了Q飞手游以更为广阔的文化属性。与其说是追求品牌效应,更不如说是作为顶尖数字文化产品的一种“当仁不让”,这款移动竞速王者,并未仅仅着眼于脚下的地位,而是以音乐为原点,在文化维度上展开了横向拓展和纵深挖掘,承载起了文化交流与传播的重任。

 


从深度参与“长城你造不造”文保计划,到携手敦煌研究院,打造“绚烂敦煌”版本,再到与英国旅游局联手打造“奇幻英伦之旅”版本……2019年1月,在TGC2019上,Q飞手游更是从线上文创探索走向线下,以实景式体验打造出了成都微观城市主题赛道,将成都的宽窄巷子、杜甫草堂等多个重要地标融入微观赛道之中,实现了更具当地文化特色的文创场景创新,也创新展开了头部游戏与城市文化强强联合的先锋探索。

 

可以说,正是这种“领头羊”的使命感,不仅丰富了Q飞手游自身的文化内涵,为产品与用户之间建立了更为深刻的情感连接,也开启了全新的价值承载之行,推动游戏的正向能量触达更多受众,最终引爆了“国民”量级的双赢。

 

繁荣生态能力:从“泛竞速平台”到全赛事打通

 

当一款游戏被冠以“国民”之名,人们往往更期待它能引领起一场行业内外的结构性变革。而对于深具竞技血统的Q飞手游而言,这一革命性的举动,自然而然指向了电竞领域。

 

事实上,Q飞早在端游时代,便有其电竞定位:凭借竞技与休闲并重的玩法,Q飞端游致力于打造成为一个融合竞技、休闲与社交玩法的“泛竞速生态圈”,其更具休闲和全民性质的赛事,则在硬核玩家与休闲玩家之间稳步推进。但换句话说,更体系化、职业化、体育化的竞速赛事,此时仍面临巨大空白,而从单独的产品,衍生出更为繁荣的生态,这对于腾讯而言堪称战略性的重任,最终被交给了Q飞手游。


出乎所有人的意料,大象甚至不需转身,Q飞手游在电竞领域的突破,堪称“稳准狠快”。上线未满半年,祖册用户破亿的Q飞手游便以“打造下一个移动电竞战略品类”入局,并飞速构建起“S联赛-次级联赛-官方授权赛事”三级赛事体系。

 

不仅如此,2018年,Q飞手游在泰国、越南、新加坡、马来西亚等地上线后,取得了不错的发行成绩。产品在海外站稳脚跟后,也给予了它的相关电竞赛季更高的发展目标。就在上个月的腾讯电竞年度发布会上,Q飞手游正式宣布,首个国际性赛事——“亚洲杯”即将在暑假举办,这一Q飞手游赛事体系里参赛地域最广、规模最大的专业赛事,也将作为先锋尖兵,承担起腾讯电竞深化国际化布局、持续扩张海外移动竞速竞技版图的重大使命。

 

QQ飞车手游公测一周年:国民竞速王者是怎样炼成的? 第3张


藉由赛事与版本迭代的高度互动,Q飞手游也闯出了一条与众不同的特色赛事之路——游戏本体与赛事反哺共荣,进一步增强了用户黏性。与此同时,众多老牌与新锐俱乐部也在Q飞的感召力下,纷纷聚合,联赛声势从一开始,便抢占了高地先机。

 

开局首年,S联赛全年观赛人次达到了4.8亿,内容阅读量11.8亿次,媒体曝光总量12.4亿次,商业潜力随之充分爆发,相继收获广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙、企鹅、伊利冰工厂、Hello语音等赞助商支持,其声浪之热,甚至吸引来了“从不打广告”的老干妈。

 

QQ飞车手游公测一周年:国民竞速王者是怎样炼成的? 第4张


繁荣生态下,Q飞手游再次完成了从零出发,建立移动竞速标杆赛事、构建完善电竞生态、撬动整个移动电竞产业结构的重大突破,Q飞赛事更成为腾讯电竞继KPL赛事、CFPL赛事之后,在移动电竞领域差异化布局的又一龙头项目。移动竞速王者的以一当百,实至名归。